L'importance du quality score de vos mots clés

Le niveau de qualité est une estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination basée sur une échelle de 1 à 10. Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une baisse des prix et une meilleure position des annonces.

  • Vous pouvez voir votre niveau de qualité et ses composants (taux de clics attendu, pertinence de l'annonce et convivialité de la page de destination) dans la colonne "Statut" de vos mots clés.
  • Plus vos annonces et vos pages de destination sont pertinentes pour l'internaute, plus il est probable que vous obtiendrez des scores de qualité plus élevés

Taux de clics attendu

Le taux de clics attendu est calculé via les performances historiques de vos annonces. Il exclut les effets de la position des annonces (les positions d'annonces plus élevées entraînent généralement de meilleurs taux de clics), les extensions d'annonces et les formats d'annonces. Le taux de clics est un bon indicateur de pertinence et peut vous indiquer si vous envoyez le bon message au bon public. Vos annonces sont plus susceptibles d'être cliquées lorsque votre texte publicitaire est convaincant et pertinent.

Pertinence de l'annonce

Le deuxième facteur qui affecte le niveau de qualité est la pertinence de l'annonce, qui mesure le degré de correspondance entre vos annonces et vos mots clés. Si votre annonce se vante de la propreté de vos chambres d'hôtel, mais apparaît quand quelqu'un recherche des vols vers Moscou, la pertinence de votre annonce en souffrira. Si la pertinence de vos annonces est inférieure à la moyenne, vous devrez peut-être réécrire vos annonces ou diviser vos annonces en plusieurs groupes d'annonces spécifiques. Chaque fois que le volume de recherche le justifie, vous devez définir des groupes d'annonces aussi spécifiques que possible, puis associer votre annonce aux mots clés.

Convivialité de la page de destination

Votre page de destination est évaluée en fonction de son contenu (pertinence, utilité, originalité, etc.), de la transparence et de la fiabilité, de la facilité de navigation et du temps de chargement. Si votre page de destination a été conçue conformément aux meilleures pratiques, vous n'aurez pas besoin de faire beaucoup de changements. Assurez-vous simplement d'envoyer les internautes sur la page de destination correspondant le mieux à leur recherche.

Avantages d'améliorer le niveau de qualité Google

En optimisant le niveau de qualité, vous vous préparez à obtenir un meilleur retour sur investissement. En effet, les meilleurs scores de qualité sont corrélés avec un coût par conversion moins élevé. Le coût par conversion est différent du coût par clic. Ce n'est pas le montant que vous payez pour chaque clic, mais le montant que vous payez lorsque quelqu'un prend l'action que vous voulez qu'il prenne, que ce soit pour un essai gratuit ou pour l'achat d'un produit. Comme chaque clic n'entraîne pas de conversion, le coût par conversion est généralement plus élevé que le coût par clic. Heureusement, les bons scores de qualité réduisent à la fois le coût par clic et le coût par conversion.

 

En règle générale, plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre coût par conversion est faible. Rappelez-vous, un niveau de qualité élevé est la façon de Google de dire que votre annonce répond aux besoins de vos clients potentiels. Mieux vous répondez aux besoins du prospect, moins Google vous facturera le clic sur votre annonce.


Comment puis-je optimiser mon score de qualité?

C'est le cœur de toute l'affaire. Si vous souhaitez que vos annonces soient performantes, si vous souhaitez obtenir un score de qualité élevé, veillez à ce que vos annonces, mots clés, groupes d'annonces et pages de destination soient tous liés. Le niveau de qualité de Google affecte la performance de vos annonces et combien vous payez pour chaque clic.

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